牛策略声量爆发、好货热销，快手电商“宝藏小城”计划助力临沂出圈

（原标题：声量爆发、好货热销，快手电商“宝藏小城”计划助力临沂出圈）

日前，快手电商“宝藏小城”临沂站活动正式收官。作为“宝藏小城”计划首站，本次活动通过城市启动会、快手小店72小时直播、达人打榜赛、宝藏货车全城巡游、话题互动等线上线下联动玩法，立体化展现临沂特色产业、人文风貌与电商活力，收获内容营销声量破峰、商家达人全域增长双丰收，助力城市文旅出圈及特色好货畅销。

战报数据显示，内容侧，“宝藏小城”临沂站活动整体曝光达42.3亿，主话题#临沂百货快上车曝光达6.8亿，“临沂”短视频发布数量同比增长263%，“临沂”相关搜索量同比增长114%；电商侧，分销动销达人数同比增长28%，短视频场挂链GMV同比增长22%，临沂启动会新商入驻超70家。

商达生意强势爆发，临沂好货全域热销

在快手电商多元玩法和丰富资源的加持下，“宝藏小城”临沂站活动带动个护日百、生鲜食品、珠宝玉石三大行业商品热销，助力商家、达人实现交易量强势爆发，为临沂特色好货打开了更广阔的市场空间。

活动期间，临沂百货在快手实现全域新增长，平台个护日百自播商家GMV环比增长56%，分销达人数同比增长33%，短视频挂链GMV同比增长69%；临沂风味美食赢得快手用户喜爱，生鲜食品自播商家内容场GMV同比增长47%，休闲食品类目分销GMV同比增长226%；精湛的非遗工艺掀起珠宝玉石消费热潮，陶瓷、文玩、饰品类目GMV同比增长120%。

伴随品类热销，众多商家也斩获了销售佳绩，GMV再攀新高峰。活动中，临沂家纺商家@张莹原创家纺累计GMV超1600万，GMV同比增长75%；@宁姐家居累计GMV超200万，GMV同比增长42%；临沂品牌、肉业领军者@金锣自播GMV同比增长212%，分销GMV同比增长3514%；@文景美术馆增粉超1.6万，GMV同比增长52%。

借助活动热度，品类特色商品收获广泛好评，实现单品销量新突破，成为热卖爆品。例如，夏季超薄款安心裤热销超2.4万单，天丝床单热销超1.2万单，金锣鸡肉香肠热销超2.3万单，唇友酱香猪蹄热销超1.2万单，玛瑙手镯超9千单，蓝水雕凤凰手镯超4千单。

此外，众多快手主播纷纷开启专场直播，积极参与带货，掀起“临沂好货”风潮。平台分销动销达人数超1.6万人，同比增长28%。同时，“宝藏小城”临沂站活动发起的达人打榜赛曝光超23亿，吸引超2700位达人参赛，指定类目GMV超1亿，同比增长32%。城市队长持续爆单，@牛小胖爱美食带货唇友猪蹄单品GMV超78万。

城市声量实力破圈，夯实百货临沂标签

在为城市电商经济增长注入新动能的同时，快手电商还通过线下线上丰富活动，从多元视角展现临沂独特魅力和城市形象，助力城市声量爆发和内容出圈，打造“宝藏小城”名片。

随着“宝藏小城”计划首站落地临沂，快手电商在当地举行城市启动会，临沂商家和主播齐聚一堂，共探电商发展新未来。启动会触达500多位商达，参与双选会的展商达68家，线上同步直播观看人数超17万，新商入驻超70家，掀起产业新热潮。

活动中，快手联合地方政府及文旅官方账号共同传播，实现文旅种草双驱动，全方位夯实“百货临沂”城市标签。#临沂小广告出现人传人现象、#谢广坤体验临沂大集等活动相关话题登上快手热搜热榜31个，总话题曝光累计19.5亿，其中百万播放量视频14条、千万播放量视频3条。同时，临沂融媒体中心、临沂文旅发布内容超100条，曝光超350万。

作为“宝藏小城”临沂站的亮点活动之一，“宝藏临沂·72小时高能直播”累计场观人次超1788万，累计曝光次数超5223万，72小时稳定平均在线人数超7000，为临沂特色好货带来超强曝光，让“临沂百货”的城市标签深入人心。

直播中，@快手小店联动达人@沂蒙二姐（吕玉霞）、@谢广坤、@超级丹、@鑫鑫爱生活，带领大家沉浸式品味临沂烟火气。赶盛庄大集，体验山东炒鸡、煎饼制作过程，品尝蒙阴桃、临沂豆腐等特色地域美味；在“北方小义乌”临沂小商品城，探寻海量平价好物；逛金锣集团，揭秘临沂本土品牌硬实力；走进非遗合香文化馆，领略传统文化魅力。

同时，快手电商宝藏货车开启临沂全城巡游，打卡凤凰广场、新琅琊、临沂电视塔三和大桥、盛庄大集、金锣集团、临沂小商品城六大城市地标。此外，快手电商还投放了户外大屏、公交车定制皮肤等广告，助推“宝藏小城”计划在当地的传播，曝光覆盖3055万人次。

为进一步提升宝藏临沂的城市品牌影响力，快手电商联合央视网共创纪录短片《临沂集·中国大集》，通过电商园负责人、快手女装主播等临沂生意人的故事，展现临沂借直播电商风口实现产业转型的进阶之路。短片全网视频播放量破1103万，点赞超40万。